拼多多的助农扶贫之路

作者: 蓝色风暴 浏览:138 时间: 2020-10-23

在接近饱和的电商零售领域,拼多多是作为后起之秀发展最快的一个。

众所周知,拼多多以“拼单”减价获得巨大成功,对于这个平台的印象,很多人都停留在“便宜”二字。但不得不提的是,在扶贫助农这条道路上,拼多多也是一个不能绕开的话题。

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近日,上海举办了第三届对口帮扶地区特色商品展销会,拼多多在展销会推出多多直播间,累计吸引200多万网友围观点赞。

据报道,此次展销会是上海连续第三年举办,在此期间,拼多多先后与云贵州藏等对口帮扶地区展开多层次合作,助力当地决胜脱贫攻坚战。

作为中国最大的农产品上行电商平台,在各平台都已经占据市场一席之地的时候,拼多多是靠农业杀出重围的。以农产品起家,自然也比其他电商更“接地气”,相比天猫、京东、苏宁等电商平台,拼多多为农产品销售提供了天然的土壤。

2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台;2020年,拼多多农(副)产品成交额预计突破2500亿元,继续保持三位数的高速增长。

众多接连而来的农产品销量战绩中,扶贫助农项目占了绝大部分。

自2018年起,拼多多就开始了扶贫助农之路。平台创立“多多大学”,建立线上线下两条专业性“扶贫产品上行与互联网运营”课程培训通道,从根源上帮助农民做农产品新型销售。目前,“多多大学”的线下课程已经覆盖21个省份,培育本地学员6700多名,直接引导店铺超过3900家。

可以看到,拼多多多年来对于农产品电商经营业务已经积累了不少经验,加之后期直播带货的开拓,农产品销售商在有了“多多大学”提供的运营经验,以及平台的物流基础保驾护航,业务量不断攀升。

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从根源上培养商家是一个方向,而从技术上提供支持,也体现出了拼多多作为电子商业平台对互联网技术的前瞻性思维。

近年来,拼多多开发出“农地云拼”等技术创新体系,基于该体系带动农产品大规模上行,让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。

“农地云拼”着眼于贫困地区小农经济的生产特点,通过大数据、云计算和分布式人工智能技术,将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”联姻在一起,将农产品由“产销对接”升级为“产消对接”,为贫困户提供长期稳定的订单。

借助该体系的“云力量”,截至2019年底,该模式已经直连农业生产者超过1200万人,累计带贫人数超100万。在2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会中,拼多多凭借“农地云拼”等创新模式获得全国脱贫攻坚“组织创新奖”。

除了商家培养与技术支持,拼多多在助农方面的成绩斐然,也是因其战略顺应了时局发展。

今年疫情造成众多商家倒闭,农产品滞销,拼多多抓住当下时局中直播带货的风口,加上此前一直大力对助农方面的布局,使得它在做这一业务时得心应手。

今年2月,拼多多率先开启“政企合作,直播助农”系列活动以来,并在浙江、广东、广西、重庆等地举办多场直播助农活动,各地政府领导走进拼多多的直播间,进行直播带货。

仅一个多月,拼多多仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”已吸引近1100万消费者参与消费,全网累积观看人次超过1.5亿,直播间直接销售农产品超过400万公斤。电商APP定制开发

通过商家培养和技术支持,加上大量的资金投入和前瞻性布局,拼多多将逐渐被制造业和服务业抛弃的农业搬上新零售的舞台。

从另一个角度来说,拼多多与扶贫助农是相互成就的个体,在带动农产品销量增长,带动全国贫困地区脱贫的道路上,这个平台也迎来了自己的辉煌。

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