电商成为中国消费经济的“压舱石”(下篇))

作者: 蓝色风暴 浏览:155 时间: 2020-10-01

接着上篇我们继续来探讨


重点品类分析

疫情虽然对国内消费市场造成了一定程度的冲击,但是在危机之下亦孕育着机遇,疫情催生了新的增长点。居民隔离在家,“宅经济”盛行,居家活动丰富多彩,美食、运动两不误,厨房小电以及室内健身器材热度攀升。疫情促使居民对健康更为关注,智能、健康产品备受消费者青睐,除菌、杀毒类产品同比上涨较高。今年大火的直播、重新兴起的“地摊经济”无疑带动了新的消费市场。直播周边产品热销,如直播支架、话筒等。“地摊经济”在一定程度上缓解了就业压力,使居民消费模式更加灵活,成为新的支撑点,因此“摆摊”的装备受到广泛关注。

2020年上半年重点品类零售额同比

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在线餐饮分析

疫情期间餐饮业受到较为严重的冲击。但是餐饮店铺并没有坐以待毙,除了政府出台相关减税降费政策外,企业也开启了自救之路。许多企业改变以往固定的经营模式,将主要业务从线下转到线上,通过外卖平台、小程序、品牌APP等各种在线平台进行下单,客流可以通过线上回归。此外,在线餐饮推出“无接触配送”概念、安心送服务,加强用户和配送员的安全。2020年上半年在线餐饮市场实现零售额2473.4亿元,同比下降14.9%。其中,外卖零售额2227.2亿元,占比为90.0%,外卖仍为支撑在线餐饮的主要形式。而6月份到店环比高达359.7%,到店销售正在快速恢复中。


2020年上半年在线餐饮市场概况

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在线旅游分析

2020年上半年旅游业受到巨创,在线旅游市场规模为136.6亿元,同比下降41.1%,6月环比上涨58.5%,虽然较去年同期相比,在线旅游受冲击较大,但上半年旅游业处于回升的态势。在特殊时期,旅游业也呈现出一些新的趋势。如“安全游”的概念深入人心,景区采取限流、预约等措施;居民避免远游,多选择省内游、周边游等短程旅游;景点直播更是带给居民新的体验,居家即可“环游世界”。

22020年上半年在线旅游市场概况  旅游APP定制开发

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农产品分析  农副业产品APP定制开发

疫情期间,多地采取封路等措施,致使农产品出现滞销的问题。针对这一情况,政府联合各大电商平台推出帮扶方案,以阿里、京东、拼多多为首的电商平台纷纷上线助农会场、发放农产品补贴、开通生鲜产品绿色通道、直接对接供应端,通过拓展营销渠道、改善供应链等方式使优质的农产品快速到达消费者手中。在帮扶措施的支持下,全国农产品网络零售的市场热度未减反增。2020年上半年,农产品实现网络零售额2080.4亿元,同比增长40.7%,增速远高于全国平均水平。


2020年上半年农产品网络零售额及同比

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点渠道分析

新零售分析

在疫情期间,为避免人群聚集,居民购买蔬菜、水果等生活必需品多聚焦于社区周边的生鲜超市、便利店等,生鲜电商“疫”外崛起。各电商企业积极反应,解决了“宅生活”中的一日三餐问题。2020年上半年阿里新零售实现零售额470.4亿元,同比增长85.1%,涨势迅猛。从各月同比增速来看,除2月份春节期间出现短暂的小淡季,其余月份同比均高于40%。

随着数字经济的不断推进,线上线下融合不仅渗透到生鲜、社区,还拓展了消费的新场景,如疫情期间崛起的在线教育、在线医疗、在线办公等,覆盖各种生活场景。


2020年上半年阿里新零售各月网络零售额及同比


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直播分析 直播APP定制开发

由于疫情影响,直播成为一种重要的营销渠道。各行各业纷纷走进直播间,直播成了可与万物匹配的“万金油”,亦成为电商的标配。据欧特欧咨询数据显示,2020年上半年直播场次达847.7万场,累计观看人次达304.1亿人次。从各月直播商品数和直播渗透率来看,呈逐步上升的趋势。

随着直播热度的不断攀升,从央视名嘴到政府官员,从明星到企业高管,纷纷加入到直播的浪潮中来。他们利用自身独特的吸睛优势,能够迅速获得广泛的关注度和流量,提高商品的转化率。


2020年上半年各月直播商品数及渗透率

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总结

疫情发生以来,我国消费市场表现出强大的韧性,激发出新的活力,新型消费和升级消费不断拓展。这其中,电商的作用功不可没。具体来看,2020年上半年电商表现出以下几个特点:

(1) 在前期抗疫情保供给的重要时期,电商凭借强大的运力、无接触购物等优势在疫情时期成为保供给的重要途径;而后期的工作重心开始转向促消费、提振经济,电商的一系列促消费活动,成为刺激消费、激活经济的“启动器”。

(2) 特殊时期,直播电商作为一种重要的线上营销方式,俨然成为一种颠覆式的存在。直播电商的火越烧越热,除主播之外,明星、企业家、政府官员也纷纷入局。而在热闹之下也愈加趋于理智,随着主播的职业化,直播电商市场会越来越规范,形成良好的行业生态。

(3) 疫情加速了线上线下融合,线下实体零售和线上网络零售边界逐渐模糊、更加互补。由于生活刚需品的需求激增,生鲜电商、社区电商逆势增长;此外,传统商超纷纷进行变革,转战线上进行自救;同时,数字经济扩展到各行各业,如教育、家政、招聘等。随着技术的不断深入发展,未来线上线下融合会成为常态化。

(4) 疫情之下新的消费诞生。如居家隔离衍生出“宅经济”,家庭厨房、家庭娱乐、家庭运动等家居活动促使相关的产品受到消费者热捧;居民对环境健康更加重视,对智能、健康、绿色产品的需求接踵而至。疫情也改变了居民的消费习惯,50后、60后逐渐养成了网购的习惯,“银发族”或成为互联网用户中的新力量。

目前虽然国内绝大多数省份疫情已经得到了很好的控制,但中国经济复苏之路上仍面临一些风险挑战,如疫情存在的变数、外部形势严峻复杂等,其中需求不足仍然是中国经济复苏的最大障碍。而国外疫情没有完全得到控制,外部需求复苏会比较缓慢,中国出口面临较大挑战,因此未来工作重心仍是扩大内需,下半年消费反弹的力度与持续性,取决于能否及时补上中小微企业和中低收入群体的民生短板,新一轮的政策重在“保就业、稳消费”。


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